CARREGANDO...
.png){kind=avatar}
As fronteiras entre marca, negócio e comunicação estão se reconfigurando. Entendê-las de forma isolada gera, cada vez mais, marcas sem identidade, campanhas sem significado, marketing sem resultado e inovação zero. Especialistas e o mercado já sentiram isso. Faltava um modelo que traduzisse esse diagnóstico em estrutura, conceito e prática.
O MBA em Gestão Integrada de Marca, Performance & Inovação parte de uma premissa diferente: marcas que crescem de forma duradoura são aquelas que fazem branding, comunicação, marketing e inovação funcionarem como um sistema coerente, em que cada área amplifica as demais em vez de competir por orçamento e atenção. Quando operadas de forma fragmentada, essas frentes tendem a gerar marcas sem identidade, comunicação sem coerência, marketing sem previsibilidade e inovação desconectada do negócio.
O curso é estruturado com base no modelo desenvolvido e aplicado pela Sagres Criativa nos últimos anos para clientes como VIV Saúde Mental, Digão Burgers, Japatê, IBOR, Dynamo, Sr. A Granel, Chimarron, GE Embalagens, entre outros. Trata-se de um modelo validado no mercado real, assinado pelos sócios Tarcízio Dalpra Jr., Pablo Abreu e Arthur Gomes, profissionais com longa atuação simultânea no mercado e no ensino superior.
Ao longo do curso, o branding é trabalhado como sistema de gestão de significados e geração de valor. A comunicação é compreendida como a instância que expressa, traduz e organiza esses significados em narrativas, mensagens, canais e relações. O marketing atua como estrutura de integração, planejamento e performance. Já a inovação é abordada não como recurso pirotécnico ou apenas tecnológico, mas como prática contínua de tensionamento, aprimoramento e abertura de novos caminhos para o negócio. Essa integração é o grande diferencial do MBA.
O currículo é organizado em quatro módulos progressivos — Identidade e Contexto, Expressão e Propriedade, Consistência e Previsibilidade, Expansão e Incremento — que conduzem o aluno desde uma compreensão aprofundada de sua própria área até a visão integrada do ecossistema completo. A progressão não é apenas conceitual: o próprio formato das aulas reflete essa integração, com o presencial migrando de pilar em pilar ao longo dos módulos, demonstrando na prática o que se ensina no conteúdo.
Cada módulo é encerrado com um Case Integrador presencial: cases reais, aplicados e validados pela Sagres Criativa, apresentados pelos próprios professores ao lado dos clientes que vivenciaram o processo. Grandes marcas da região e do Brasil estarão em sala, contando como a integração entre branding, comunicação, marketing e inovação transformou seus negócios. Não se trata de estudo de caso — é o case acontecendo diante dos olhos do aluno.
A Inteligência Artificial está presente como ferramenta estratégica transversal ao curso, não como tendência a ser discutida, mas como recurso a ser operado com intenção: para amplificar a essência das marcas, automatizar processos, enriquecer planejamentos de marketing e abrir possibilidades de inovação que antes não caberiam no orçamento nem no tempo disponível.
Ao longo de 12 meses, com metodologia híbrida e cases reais, o aluno desenvolve a capacidade de gerir marcas que geram valor duradouro, comunicações que sustentam e amplificam esse valor, estratégias de marketing estruturadas e previsíveis, e processos de inovação que expandem o negócio com consistência e essência.
As aulas presenciais serão aos sábados, das 8h às 16h, com transmissão ao vivo em formato síncrono e gravação disponível no AVA. As aulas online ocorrerão às sextas-feiras, das 19h às 22h, e aos sábados, das 8h às 13h, também ao vivo, com o conteúdo posteriormente disponibilizado no AVA. O calendário completo será enviado assim que a turma for confirmada.
O curso é estruturado em 4 módulos temáticos progressivos, totalizando 20 aulas. Em todos eles, os pilares de Branding, Comunicação, Marketing e Inovação são abordados de forma integrada, com complexidade crescente.
As aulas presenciais acompanham a migração de pilar em pilar ao longo dos módulos, demonstrando na prática a visão integrada que o curso ensina. Cada módulo é encerrado com um Case Integrador presencial: cases reais, aplicados e validados pela Sagres Criativa, apresentados pelos professores ao lado dos próprios clientes.
Grandes marcas da região e do Brasil participam das aulas, compartilhando os bastidores do processo: como a integração entre branding, comunicação, marketing e inovação transformou seus negócios na prática. Não é estudo de caso: é o case acontecendo na sua frente.
O primeiro módulo propõe um movimento de leitura interna e externa do negócio. O aluno é levado a investigar a identidade da marca, sua essência, trajetória, motivação e os significados que sustentam sua existência, ao mesmo tempo em que confronta essa leitura com os contextos mercadológico, midiático e comportamental do presente. O digital não apenas criou novos canais; reconfigurou as relações de poder entre marcas e públicos e tornou urgente uma pergunta que muitas organizações ainda evitam: o que, de fato, somos e como isso ressoa no mundo em que operamos? Este módulo é o ponto de partida: não há expressão consistente sem identidade clara, nem estratégia sustentável sem diagnóstico honesto.
Aulas do Módulo 1:
No segundo módulo, a identidade deixa de ser apenas analisada e passa a ser organizada em um sistema de expressão. O aluno aprende a reconhecer onde e como a marca produz significado, a estruturar públicos, mensagens, narrativas e canais, e a transformar percepções dispersas em planejamento integrado. Expressão sem propriedade é ruído; propriedade sem expressão é inércia. Este é o módulo em que o negócio deixa de apenas se compreender e começa, de fato, a se posicionar com propriedade.
Aulas do Módulo 2:
O terceiro módulo consolida a transição entre intenção e estrutura. O foco está em transformar identidade e expressão em rotina, consistência e capacidade de gerar valor. Consistência não é repetição mecânica; é a capacidade de agir com coerência ao longo do tempo, em contextos diferentes, sem perder o fio que conecta tudo ao que a marca, fundamentalmente, é. Sem consistência, não há valor acumulado; sem estrutura, não há escala. Este módulo transforma intenção em rotina.
Aulas do Módulo 3:
O quarto módulo representa a maturidade do sistema. Com identidade consolidada, expressão estruturada e operação consistente, o negócio passa a trabalhar a expansão com coerência. O branding torna-se cultura. A comunicação transforma-se em um ecossistema de interação e multivocalidade. O marketing ganha poder preditivo para planejar ações, investimentos, canais e resultados com maior precisão. A inovação passa a ser uma prática contínua de incremento, permitindo à marca abrir novos produtos, nichos, formatos e territórios sem romper com sua essência. A inteligência artificial aparece aqui com maior intensidade, como recurso aplicado à automação, ao planejamento, à criação de canais e ao desenvolvimento de novas possibilidades de crescimento, sempre com intenção.
Aulas do Módulo 4:
O MBA em Gestão Integrada de Marca, Performance & Inovação é destinado a profissionais com experiência de mercado nas áreas de branding, comunicação, marketing, publicidade, propaganda, planejamento, gestão de negócios e inovação, que desejam ampliar sua visão para além da própria especialidade. O curso é voltado para quem já atua em alguma dessas frentes, mas percebe que os desafios contemporâneos exigem uma compreensão mais sistêmica do funcionamento das marcas e das organizações.
Também se destina a empresários, empreendedores, gestores e sócios de negócios que precisam tomar decisões estratégicas sobre posicionamento, comunicação, marketing, relacionamento com públicos, estrutura comercial e inovação, mas que muitas vezes ainda lidam com essas dimensões de forma compartimentalizada. O curso foi pensado para quem deseja transformar essa fragmentação em visão integrada, capacidade analítica e repertório prático de gestão.
É igualmente indicado para gestores de marketing, heads de comunicação, profissionais de agências, consultores e lideranças que buscam atuar de forma mais estratégica no ecossistema completo da marca, conectando identidade, expressão, performance e expansão com maior consistência.
O mercado contemporâneo demanda profissionais capazes de articular diferentes dimensões da marca e do negócio com fluência estratégica. A especialização isolada continua importante, mas deixou de ser suficiente para cargos de liderança e para decisões relevantes de posicionamento, performance e crescimento. O mesmo vale para o empresário que decide sozinho: ele precisa de visão de ecossistema, não de silo. Empresas públicas e privadas, agências, consultorias, startups e negócios em expansão têm buscado profissionais capazes de enxergar branding, comunicação, marketing e inovação como partes de um mesmo sistema.
Nesse cenário, o egresso do MBA estará apto a atuar em posições de liderança e gestão, como gerente de marketing, diretor de comunicação, head de branding, estrategista de comunicação integrada, consultor de marca e inovação, gestor de performance, CMO, gestor de negócios ou sócio-diretor com visão integrada de marca e crescimento. Também poderá ampliar sua atuação em agências, consultorias estratégicas, departamentos de marketing e comunicação, negócios próprios e organizações em processo de reposicionamento, profissionalização ou expansão.
Além das funções tradicionais, o curso prepara o profissional para operar em contextos cada vez mais complexos, nos quais reputação, cultura, canais digitais, jornada do consumidor, automação, inteligência artificial e inovação contínua deixaram de ser temas paralelos e passaram a compor o núcleo da competitividade organizacional.
Em caso de dúvidas, entre em contato com nossa instituição pelo e-mail contato@uniacademia.edu.br ou pela Secretaria do UniAcademia através do endereço secretariauniacademia@uniacademia.edu.br. Nosso horário de atendimento é de segunda a sexta-feira, das 8h às 19h.
