Grade Curricular

Fundamentos da Criatividade e Processos Criativos

• Conceitos e dimensões da criatividade: mito vs. prática.
• Identificação e superação de bloqueios criativos.
• Técnicas de ideação e pensamento lateral (Brainstorming, SCAMPER, Mapas Mentais).
• O papel do processo criativo na resolução de problemas complexos de comunicação.

Neurocomunicação e Comportamento do Consumidor

• Introdução à neurociência aplicada à comunicação e ao marketing.
• Processamento cognitivo: atenção, emoção, memória e percepção de valor.
• Vieses cognitivos e heurísticas na tomada de decisão de compra.
• Mapeamento de tendências e análise do comportamento do consumidor contemporâneo.

Storytelling e Construção de Narrativas de Marca

• Fundamentos das estruturas narrativas clássicas e contemporâneas.
• A Jornada do Herói e outros arquétipos aplicados à comunicação de marcas.
• Criação de arcos narrativos e roteirização para campanhas multiplataforma.
• Transmídia, autenticidade e a construção de conexões emocionais duradouras.

Direção de Arte e Linguagem Visual

• Princípios fundamentais do design e da comunicação visual.
• Composição, hierarquia visual, teoria das cores e semiótica da imagem.
• Estudos de tipografia, famílias tipográficas e técnicas para identificação e aplicação de fontes em projetos visuais.
• O papel estratégico do diretor de arte na concepção e execução de campanhas.

Fotografia: Olhar Criativo e Composição Visual

• Técnicas e equipamentos fotográficos: da câmera profissional ao formato mobile.
• Iluminação, enquadramento e composição de imagens de alto impacto.
• A fotografia como linguagem narrativa, publicitária e documental.
• Edição, tratamento de imagem e curadoria visual estratégica.

Audiovisual: Narrativas, Gêneros e Formatos

• História e evolução dos formatos audiovisuais: do cinema clássico ao TikTok.
• Linguagem cinematográfica, roteirização e direção de cena.
• Produção multimodal: a intersecção estratégica entre imagem, som e texto para construção de sentido.
• Novos formatos para o ambiente digital e gramática dos vídeos curtos (Reels, Shorts).

Mídia Sonora: Do Rádio ao Podcast

• A força do áudio na comunicação e princípios de design de som (Sound Design).
• Roteirização e produção para formatos de áudio digital e rádio contemporâneo.
• Podcasts: concepção de formato, gravação, edição e estratégias de distribuição.
• Voice acting, locução e a voz humana como elemento de imersão e conexão emocional.

Branding e Posicionamento Digital

• Construção de plataformas de marca: propósito, visão, valores e tom de voz.
• Estratégias de posicionamento e diferenciação no ambiente digital.
• Gestão de comunidades, relacionamento e monitoramento de reputação.
• Mensuração e acompanhamento do valor da marca (Brand Equity).

Inovações Ecossistêmicas e Tecnologias Emergentes

• Mapeamento do impacto das novas tecnologias no ecossistema de comunicação.
• Inteligência Artificial aplicada aos processos criativos (geração de texto, imagem e dados).
• Realidade aumentada, virtual e o futuro das interações de marca.
• Discussões sobre ética, privacidade e direitos autorais na era digital.

Comunicação Digital e Mídias Contemporâneas

• Planejamento estratégico de mídia e presença digital.
• Ecossistema de redes sociais, algoritmos e estratégias de engajamento.
• Inbound marketing, SEO e marketing de conteúdo estratégico.
• Análise de dados (Analytics), KPIs e otimização de performance de campanhas.

Metodologias Ágeis e Gestão de Projetos Criativos

• Introdução às metodologias ágeis (Scrum, Kanban) aplicadas a equipes de criação.
• Design Thinking como ferramenta de inovação centrada no usuário.
• Gestão de tempo, escopo e recursos em entregas de comunicação.
• Liderança criativa e facilitação de rotinas em times multidisciplinares.

Acessibilidade Criativa e Audiodescrição

• Acessibilidade como pilar de inovação: superando barreiras comunicacionais por meio do design universal e do pensamento criativo.
• Fundamentos da audiodescrição: tradução intersemiótica e transposição de sentidos do visual para o verbal na construção de imagens mentais.
• Audiodescrição criativa: integração orgânica da acessibilidade em roteiros audiovisuais, campanhas publicitárias, eventos e mídias sociais.
• Corpora multimodais e tecnologias assistivas: desenvolvimento de narrativas e conteúdos inclusivos e engajadores para públicos diversos.

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